中国是农业大国，拥有悠久的农业发展史，农业是国家经济发展的基础产业，农业农村现代化是实施乡村振兴战略的总目标。在乡村振兴的大背景下，自2018年起，我国将每年的农历秋分设立为中国农民丰收节。

　　今年9月23日，迎来了第五个中国农民丰收节，在今年丰收节期间，多家金融机构举办助农活动，支持乡村振兴建设。其中，工商银行举办了首届“乡‘礼’乡亲 ‘工’助振兴”乡村客户节，为乡村客户提供综合金融服务；网商银行为全国农产品百强县的种植户、养殖户及农产品电商提供30天免息贷款支持；光大银行发布了“阳光兴农金融服务包2.0”活动,提供阳光金种贷、阳光果易贷等27项服务内容。

　　9月23日当晚，度小满携手央视网发起“恰逢好时光”2022中国农民丰收节助农公益直播，为重庆、陕西汉中和福建古田的近20款农产品直播带货，拓宽了农产品的销售渠道，帮助农民实现增收。

　　据了解，此次带货的农特产品均来自度小满公益助农免息贷款项目“小满助力计划”的落地地区，通过为当地产业带头人提供免息资金，抖客网，支持当地特色产业发展，促进乡村产业振兴。

　　以科技的手段拓宽金融服务的广度的同时，通过直播带货等数字化的方式，打通生产+销售链路，促进农户扩产增收，推动当地特色产业的可持续发展。

　　搭乘直播快车

　　农产品打开新销售路径

　　重庆秀山的金丝皇菊、陕西汉中的米皮、勉县手撕腊肉……多款农产品成为央视网直播间的主角走向全国市场。

　　直播间内，央视主持人曹煊一，千万级粉丝三农自媒体远山的阿妹，疆域阿力木以及网络主播深夜小鱼干儿将各色农产品带进消费者视野，为高品质农产品助力打“call”。全场直播累计观看人次超过166万，直播间点赞数达220万次，多款农产品销售火爆，其中汉中米皮、重庆酸辣粉和腊肉下饭菜等秒杀产品在1分钟内被秒光。

　　借助央视网的影响力，在多位网络红人的带动下，新的农产品消费模式和销售渠道得以形成，农产品的销售范围和品牌的知名度也有了显著提升。

　　“农产品的销售是保证农民收入，实现产业高质量发展的关键。大数据风控等技术在金融领域的应用，降低了融资成本，支持了农户生产经营。直播带货可以打破农产品销路的区域限制，‘金融科技+直播带货’为农户提供从产到销的全面帮扶，用数字化方式助力当地特色产业发展，有利于促进乡村振兴。”国务院发展研究中心金融研究所副所长陈道富评价道。

　　2018年设立的中国农民丰收节，是第一个在国家层面专门为农民设立的节日，时间定在每年的“秋分”，以调动广大农民的积极性，提升农民的幸福感。在丰收节期间举办的助农公益直播活动，帮助农民切实解决了农产品销售问题，让农民的“钱袋子”鼓起来。

　　这并非度小满第一次举办助农直播活动。早在2020年5月，度小满就携手央视财经开展过公益助农直播，将来自田野山间的各色优质农产品带进千家万户。

　　重庆秀山县隘口镇山水隘口电商平台负责人何江华，曾参与2020年度小满与央视财经共同为重庆湖北特色农产品打造的公益直播活动。“直播一晚上的销售量，比我们平时一年的销售量还多。”何江华称。

　　将直播电商与农业相结合，能够有效为乡村振兴带来突破，国家有关部门也给予了大力支持。今年4月，农业农村部、财政部、国家发展改革委发布了《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》，明确提出“推进电子商务进乡村，促进农副产品直播带货等新业态健康发展”。

　　当农产品搭上互联网的“流量快车”，农民不必再为为农产品销售问题发愁，农产品产业链将进一步延伸，农业发展方式也将加速转变。

　　金融服务

　　支持新农人建设新农村

　　值得一提的是，本次公益直播的所有农产品均来自度小满公益免息贷款项目“小满助力计划”的落地地区。

　　随着现代化农业的发展，越来越多的新农人不再重复父辈进城打工的生活方式，而是选择在田间地头实现自己建设农村的理想。

　　位于重庆市万州区东北部，地处铁峰山脚下的桐元村海拔在600米以上，地形以山地为主。桐元村的经济收入依赖传统种植业和畜牧业，曾经，这里是远近闻名的贫困村。后来，村民们发现了致富密码“猕猴桃”，桐元村发展起特色水果产业，成为远近闻名的“猕猴桃”村。据媒体报道，2012年，桐元村仅猕猴桃产业总产值就达到了1200万元。

　　对于村民们而言，想致富，光种出猕猴桃还不够，重要的是把猕猴桃“销”出去变成实实在在的真金白银。作为村干部，魏中宁想到农产品加工的办法。2013年起，他开始尝试靠猕猴桃酒、猕猴桃干的方式打造猕猴桃产业链，解决了猕猴桃滞销问题，他也成为了当地“猕猴桃产业带头人”。

　　病虫害是阻碍水果种植的难题，2019年的一场病虫害曾让魏中宁的流动资金出现问题而感到为难。后来，他了解到“小满助力计划”，这是由度小满发起，通过企业贴息的方式，为农村地区产业带头人提供免息贷款支持的公益助农项目。

　　申请通过后，魏中宁很快获得了度小满提供的资金支持，不仅解决了病虫害危机，还进一步发展了猕猴桃种植技术，改善了种植条件，使猕猴桃的质量和产量都得到了大幅提高。

　　如今，桐元村猕猴桃产业年产值破3000万元。小小猕猴桃帮助桐元村摘下贫困的帽子的。借助猕猴桃，桐元村成为今日美丽乡村的代表。

　　像魏中宁一样享受到金融助力的新农人还有很多。来自贵州雷山的“茶二代”余鲜，在2021年参加了度小满与友成基金会在雷山县举办的“乡村振兴·领航员人才培养计划”。她学习了大量的品牌、销售、管理知识和现代企业财务管理知识，还申请到了20万元的度小满免息助农贷款，以解决公司的现金流问题，为来年关键的春季收茶期备战。

　　“对于致力于金融服务实体经济的金融科技企业而言，并不一定要走高大上的大数据的路子，而更重要的是脚踏实地，真正解决社会经济发展中部分群体尤其是弱势群体的问题。”西南财经大学数字经济研究中心主任陈文认为，度小满为农村产业带头人提供免息贷款，帮助农民借助数字手段更好地销售农产品，正在不断构建形成公益性的场景金融的闭环场景，企业与朴实的农民群体共同成长、共同进步。